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“永康五金”品牌成功叫响世界各地

编辑:临沂亿技佳机电科技有限公司  字号:
摘要:“永康五金”品牌成功叫响世界各地
在当今社会,随着经济全球化步伐的加快,产业集群参与全球价值链分工的市场环境日益复杂,国际竞争愈发激烈。目前,五金产业正处于进一步高端化、国际化、精细化发展进程中。可以预见,在未来的竞争必将从传统的价格、成本要素竞争转向品牌、技术、营销要素的竞争。

在竞争激烈的市场经济社会,不仅产品需要品牌,企业需要品牌,就是一个城市,一个县也需要品牌。产品的品牌表明产品独特的性能和质量,区域品牌则表明区域的产业优势和产品特点。正如品牌影响力大的产品能获得更多的消费者一样,品牌影响力大的区域能吸引更多的经销店、供应商、投资者以及各类人才。

“最近,我市获得"中国五金之都"这块金字招牌,它具有排他性,是全国唯一的,又涵盖五金的方方面面,不同于其他单一行业的品牌。这块牌子的获得,对我市五金产业美誉度的提升将产生巨大的促进作用。”市质监局党委书记、局长杨可忠说。

而在这之前,我市已连续获得了“中国五金商标品牌基地”、“五金名城”、“中国门都”、“中国休闲运动车之都”、“永康五金浙江区域品牌”、“中国口杯之都”、“中国家居清洁工具之都”等称号,今年又获得了“中国电动工具之都”的称号。这一些都为叫响“永康五金”打下了坚实的基础。

从镇街区到企业给力政策力促品牌建设

纵观国内五金产业,大多数区域处于“制造加工”阶段具备较高的生产加工能力,但在产业链高端环节,如设计、研发、品牌、营销等方面的滞后现象仍较为明显;特别突出的是产品品牌附加值较低,尤其表现在国际市场上呈现“有品无牌”现象,在国内市场上呈现“低端竞争”现象,致使五金产业处于两难的“尴尬”境界。如何提高产品品牌,提升企业品牌,进而创建区域国际品牌,抢占产业制高点,已经成为五金产业健康发展、工业生产制造能力持续提升不容回避的问题。

鉴于此,市委、市政府也十分重视品牌建设,把品牌建设工作列入对各镇(街、区)的综合评价里,在《永康市人民政府关于下发2012年度永康市镇(街、区)工业经济责任制双考核办法的通知》中明文规定,在该镇(街、区)辖区内企业获得国家级区域品牌、中国驰名商标、出口名牌等国家级品牌称号的,每新增1家企业,该镇(街、区)的综合评价就可附加2分;省级区域品牌、省名牌产品、著名省标等省级品牌称号每新增1家附加0.5分。

在《关于促进工业经济发展的若干政策意见》里,特设了鼓励创优创牌一项奖励促进品牌培育,对首次获得中国名牌、中国驰名商标(不含司法程序认定),浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江知名商号的企业,一次性分别给予100万元、20万元奖励。

而获得出口品牌商标的也有细分的奖励,对获得浙江省出口名牌的每个品牌一次性奖励人民币10万元;收购境外国际知名品牌的,经工商行政部门认定,按每个品牌收购额的50%奖励,最高不超过人民币50万元。

企业境外注册商标的,每件最高奖励人民币1万元,按马德里协定办理注册且一次性五个国家(地区)以上的,每件最高奖励人民币5万元。

“浪潮经济”转向“品牌经济”产业集群品牌效应显现

进入21世纪以来,永武缙地区逐步从“浪潮经济”向“质量经济”、“品牌经济”转变。在这一阶段,企业充分认识到品牌在发展中的作用,从而不再局限于短期的利润目标,而是转向通过技术创新和品牌战略,构建企业长期发展的竞争优势。这期间注册商标数量迅速增长,区域品牌影响力逐步提升。2006年,我市被列为浙江省名牌培育试点县(市)。同年,“超人”、“鹰鹏”、“四方”3只产品被评为中国名牌产品;四方牌手扶拖拉机等被评为国家免检产品。

慢慢地,品牌创建工作也开始逐渐由最初的产品品牌向企业品牌打造、区域品牌塑造的阶段转变。而随着注册商标数量的持续攀升,以“永康五金”为代表的产业集群品牌效应开始显现。到2011年,我市已拥有“超人”、“四方”、“王力”、“哈尔斯”、“道明”等59个中国驰名商标;“众泰控股集团有限公司”、“浙江精美铝业有限公司”、“星月集团”等99家企业的浙江省著名商标;“超人牌电动剃须刀”、“四方牌手扶拖拉机”、“博大牌电动工具”等6个中国名牌产品;“宏远牌数控机床”、“UE牌小型电机”、“霸王牌衡器”等68个浙江省名牌产品;“安德Ardr”、“三锋SAFUN”、“圣鸿”、“南龙”、“飞神FEISHEN”等24个浙江出口名牌。

而截至2012年,我市已拥有11个全国性区域名片和省级著名商标55个,省级名牌产品48个,出口名牌14个。同时,企业开始改变粗放型增长方式,追求技术创新和品牌效应,产业集群发展迅速。
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